jueves, 9 de junio de 2011

Campaña de Philips, Sense and Simplicity

Philips, naturalmente

Royal Philips Electronics, es una empresa diversificada y dedicada a la salud y al bienestar. Philips integra tecnologías y diseño en soluciones pensadas para las personas, basadas en las necesidades de los clientes y en el lema de la empresa es "Sense and Simplicity".



“Philips, naturalmente” es la nueva campaña de Philips que integra una variedad de sus productos con el objetivo de demostrar, a través de la publicidad comparativa, que Philips es la mejor elección, comparando sus productos con la competencia y así aumentar la cuota del mercado.


En sus pequeños spot utilizan la técnica, “menos es más”, muestra de manera simple la calidad que tienen sus productos comparándolos con la competencia. Es agresiva porque simplemente no tiene precedentes y no sólo porque sea mundial  sino porque fue pensada para impactar a los consumidores, en todos los niveles.


Personalmente esta campaña si funcionó, porque te muestra la calidad del producto de una manera directa, simple, y lo mejor es que te impacta mostrando sus características y buen funcionamiento, hace que de verdad creas en Philips y en la variedad de sus productos. Nos enseña sobre la publicidad comparativa y cómo hacer que tu producto resalte; ya que en publicidad todo se vale haciendo que las personas capten tu producto desde el primer momento en que lo vieron, porque así se vende más y demuestran que son los mejores. 


miércoles, 1 de junio de 2011

Campaña de Samsung LED vs. Sony Bravia

Campaña de Samsung

Samsung realizó una campaña para lanzar su nuevo televisor LED 3D en Argentina, el comercial sorprendió al mundo por su calidad y la forma de mostrar la televisión 3D.

Samsung demoró 8 meses de producción para lograr este increíble spot mostrando sus televisores LED en 3D. Se muestra claramente imágenes de la ciudad de Buenos Aires y sorprendentes imágenes de las cataratas de Iguazú reflejada en sus televisores.
Para el spot utilizaron alrededor de 1256 televisores LED y por supuesto su equipo de profesionales que lograron convertir la ciudad en 3D y lograr que les transmitiera el mensaje, la buena calidad de los televisores, a las personas de Buenos Aires.


Backstae comercial de Samsung





Campaña ganadora: Sony BRAVIA

Sony anunció la llegada de unas de las mejores campañas del mundo, la pantalla LCD BRAVIA 3LCD sacando varios spots, los cuales fueron muy especiales no tanto por la belleza y originalidad de cada uno sino por la manera en que fueron producidos.
¿Qué era lo que querían comunicar? El color “como ningún otro”.

Una de las cosas que llamó más la atención fue que en esa época todo se hacía de manera digital y efectos 3d, pero Sony fue muy reconocida porque prácticamente toda su campaña se hizo de forma “manual”.
En el primer spot que hicieron utilizaron miles de pelotitas cayendo por la calle, no era un efecto 3D, sino que llevaron camiones de pelotitas y las lanzaron cuesta abajo. 

En el segundo utilizaron cientos de conejitos de colores moviéndose en todas direcciones, igualmente, fueron animados por cientos de escultores y modeladores. Aparte de hacer un excelente spot, dejó a todos los de la ciudad de New York encantados por lo que se estaba haciendo, les llamo mucho la atención; ya que las personas pasaban por esas calles y observaban el rodaje, sin duda una forma original de crear una campaña es que vaya más allá de sus propios comerciales. 

En el tercer spot si veías explotar en colores un edificio, era porque lo habían llenado de explosivos y tinta en todos los pisos. 
El spot se realizó en un edifico abandonado, Glasgow. Durante 10 días trabajaron 250 personas, se emplearon 70.000 litros de una pintura especial. En el anuncio, un bloque de pisos de gran altura y la zona que lo rodea se transforma en una columna de 'fuegos artificiales' de la que huye un payaso, supuesto autor del espectáculo.


Personalemente, a pesar de que todos fueron muy buenos, para mi funcionó más el spot “Balls”; ya que por la música, sus diferentes planos muy bien estudiados y su concepto de libertad de movimiento colorido, me llegó y al parecer eso es de lo que se trata de hacer en una campaña, tratar de que el producto juegue con tus emociones, porque ver ese spot me hizo sentir en mi infancia y tratar de llenar todo de pelotitas de colores.

Créditos:
  • El Fallon Londres equipo estaba integrado por el director creativo Richard Flintham, redactor / director de arte Juan Cabrera y la agencia productor Nicky Barnes.
  • El rodaje fue dirigido por Nicolai Fuglsig travésMJZ con el productor Neil Jordan, y el director de fotografía Joaquín Baca-Asay.
  • De edición se llevó a cabo por Russell Icke en la Casa Blanca , Londres.
  • Postproducción se realizó en El Molino , Londres.
  • Producción de sonido se realizó en la onda Estudios de grabación de Londres.
  • La música es proporcionada por el cantante sueco José González. La canción se llama "Heartbeats" y las características del disco, Veneer. 

jueves, 19 de mayo de 2011

Publicidad comparativa

¿En qué consiste la publicidad comparativa?
Es donde un anunciante comunica la superioridad de su marca o producto sobre uno o más competidores que son identificados de forma explícita o implícita. No es necesario que aparezca el nombre del competidor para que se considere comparativa. Sólo que sea claro a quién te estás refiriendo.
La publicidad comparativa es especialmente efectiva cuando compara una marca establecida con una marca nueva en el mercado; ya que los consumidores no tienen todavía “posicionada” esa marca en sus mentes, y la comparación puede facilitar el proceso de posicionamiento. Si una marca desconocida dice que es igual que otra conocida pero más barata o con mejores cualidades pues ya la tengo posicionada en la mente del consumidor.
Incluso hemos podido ver cómo la propia Apple difundía hace años unos vídeos en YouTube donde ridiculizaba en todos los aspectos a Microsoft. Para ello, utilizaba a actores famosos que interpretaban la personalidad de cada uno de los sistemas operativos.
Para que la comparación sea legal, los bienes tienen que tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades y las características comparadas deben ser pertinentes, verificables y representativas. No se puede utilizar publicidad comparativa si tu producto es una imitación de otro.

En EEUU apoyan totalmente la publicidad comparativa, ya que incrementa el nivel de información de los consumidores y aumenta la competencia, lo cual beneficia a los consumidores. Piensa en la guerra abierta que tienen empresas americanas como Pespi – Coca cola,  McDonald’s – Burguer King, Heinz – Tesco…etc.

Caso de Nescafé vs. Starbucks

Starbucks, era una gran empresa con más de 16.000 locales, 145.000 empleados y una facturación que llegó a los 7.700 millones de dólares en 2006. Nada mal para un negocio que no hacía publicidad.
Sin embargo, el crecimiento se detuvo y la crisis llegó. En 2008 anunciaron el cierre de 600 establecimientos y la eliminación de 12 mil empleos. Los números arrojaban pérdidas desde hacía 15 meses.
Una estrategia de mercadotecnia de múltiples acciones fue tomada, entre las cuales llamaba la atención el ingreso al mercado de café soluble, algo que Nestlé es dueña y al parecer no está dispuesta a compartir, tal como se puede ver en esta campaña realizada por McCann Erickson en  donde Nescafé se le enfrenta Starbucks, aprovechando que en Estados Unidos la publicidad comparativa no está penada y ataca donde más le duele a su rival: el precio; ya que ambos son muy buenos, pero Nescafé cuesta cuatro veces menos que el otro.
Al parecer Starbucks no piensa responder ni enfrascarse en una guerra de declaraciones (bastantes problemas tiene ya con McDonal´s y sus McCafé), por otro lado, el café soluble tampoco ni su producto estrella, sin embargo, algunos desplegados en prensa, usados en su batalla contra McDonald’s, han cobrado mayor relevancia estratégica últimamente, me refiero a aquellos que señalan que el café barato siempre tiene un precio. 




Origen de la publicidad


Antes que todo debemos saber ¿Qué es publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.
Origen de la publicidad
Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabetismo, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
Con el tiempo se fueron creando los Papiros egipcios, considerados como el primer reclamo publicitario. Hacia 1821  en Pompeya y en la antigua Roma aparecieron los anuncios estilo grafiti en los que se podían observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En 1453 surge la Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.
La publicidad moderna
A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la leche, los caramelos y los alimentos en aderezo se vendían a cantidad, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor. Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (En 1880) destacan Ivory, Pears’ y Colgate. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola. 
Aparecen los agentes de publicidad: las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a 120.000 millones de dólares en publicidad. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo.
¿Cómo nos influye la publicidad?    
Nuestras vidas están profundamente influidas por la publicidad. Desde por la mañana, cuando nos levantamos, comenzamos a recibir mensajes publicitarios a través de la radio, la prensa o la televisión. Muchas de nuestras actividades cotidianas están condicionadas por lo que hemos visto y oído en los anuncios publicitarios: desayunamos los cereales que nos dan vitaminas y fuerza para comernos el mundo, nos vestimos con la ropa de la marca que está de moda, nos lavamos los dientes con la pasta que los deja más blancos, que además lleva flúor y, por si fuera poco, es divertido porque tiene rayas. El día seguirá transcurriendo con normalidad, pero ¿seríamos capaces de contar cuántos mensajes publicitarios hemos escuchado o visto al cabo del día?.